O SEO, cuja sigla significa “Otimização para Motores de Busca”, é uma técnica utilizada em sites, páginas da internet e blogs, visando uma boa posição nos resultados de pesquisa em buscadores como o Google, objetivando a autoridade digital.
Trata-se de uma das estratégias de marketing digital mais importantes dentro dos negócios, que visam o posicionamento nos resultados orgânicos no topo da página dos buscadores.
Como iniciar uma estratégia de SEO?
É importante compreender que este processo deve ser efetuado em cada página de um site, o que quer dizer que, se dentro dele conter um blog com vários assuntos, cada um deles deverá ser otimizado previamente por palavras-chave específicas.
Para isso, é necessário realizar um passo a passo que consiste em:
- Selecionar as ferramentas para encontrar palavras-chave;
- Definir as palavras-chave relevantes;
- Pesquisar pelas palavras-chave;
- Criar os conteúdos.
Entender o público-alvo que procura nas pesquisas por limpeza de colchão, está diretamente ligado à criação ou ao desenho da buyer persona da empresa. Desta forma, será conhecido o tipo de conteúdo que irá atraí-lo.
A buyer persona é um personagem fictício que abrange várias necessidades dos clientes reais, tais como objetivos e padrões de comportamento e que ajudam a entender quem são eles.
Desta forma, se o seu negócio é uma empresa fornecedora de box de vidro, procure encontrar o público-alvo para quem utiliza esse tipo de produto.
Assim, a página do empreendimento aparecerá nos resultados de seu cliente em potencial, e existem várias ferramentas que auxiliam este processo.
Definidas e encontradas as palavras-chave, o próximo passo é iniciar a produção de conteúdos relevantes. Mas, antes disso, é necessário compreender o conceito dos termos conhecidos como “cauda curta” ou “cauda longa”’.
Entendendo a cauda curta
A cauda curta, ou head tail, é a otimização de palavras-chave que contém de 1, 2 ou no máximo 3 termos, e eles possuem um alto volume de buscas, porque são muito comuns, além de que há uma certa concorrência por estes termos.
Um exemplo que ilustra a head tail é transporte mudança, que é comumente utilizado nas pesquisas e assim que o termo é pesquisado leva o usuário ao resultado imediato do que ele procura.
Entendendo a cauda longa
A otimização pela cauda longa, ou long tail, é o tipo mais específico de utilização das palavras-chave nas pesquisas em sites. Ela é bem menos competitiva, e os termos geralmente são otimizados em 4, 5 ou até mais palavras.
Quanto mais específicas forem as palavras-chave, mais conversões ocorrerão, isso porque estarão próximas ao público atraído. A melhor forma de trabalhar estas palavras-chave é fazer uma mistura dos dois conceitos.
Inclusive, algumas das principais ferramentas para identificação das palavras-chave para ajudar neste processo, dentre outras, são:
- Google Keyword Planner;
- Google Trends;
- Ubersuggest;
- SEMRush.
Vale também lembrar que a otimização de Landing Pages é uma forma diferenciada de criar conteúdo. Um site é uma página que contém todas as páginas e conteúdos do negócio, enquanto as Landing Pages apresentam uma única página, com conteúdo específico.
Para entender melhor, Landing Page é uma página específica para conversão, também chamada de “página de destino”. Ela é muito utilizada nas campanhas de marketing digital e costuma levar a boas taxas de conversão.
Assim, uma Landing Page utilizada no site de uma loja autorizada apple pode apresentar um conteúdo específico, no contexto das palavras-chave usadas, direcionando uma busca rápida da loja autorizada neste serviço.
Portanto, buscadores como o Google, Bing, Yahoo e Ask Brasil, os principais em território nacional, irão ranquear os endereços mais relevantes e mais acessados.
Mas, do que se tratam os fatores de rankeamento?
O rankeamento é a posição dos melhores sites, e ocorre de acordo com a pesquisa feita pelo usuário. Quanto melhor forem usadas as estratégias de otimização, mais bem posicionada a página estará.
Através das pesquisas realizadas com as palavras-chave de um negócio de aferição de instrumentos, é possível saber a posição de seu site. Alguns destes fatores são:
- Fatores do site (boa usabilidade e intuitividade);
- Elaboração da URL descritiva;
- Deixar contatos e Termos de serviço e privacidade disponível;
- Uso do HTTP;
- Fatores da página;
- Fatores de domínio;
- Fatores de conteúdo;
- Fatores de interação do usuário.
Apenas como descrição e breve conhecimento, no processo de busca e navegação, os usuários transmitem sinais de comportamento e estes levam a indícios da qualidade do site.
O HTTP, ou HyperText Transfer Protocol, que em português significa Protocolo de Transferência de Hipertexto, é um meio de comunicação de sistemas que permite a transferência de dados entre servidores e computadores na internet.
Durante uma navegação, uma busca por limpeza e impermeabilização de cadeiras mostra o comportamento do usuário, e o que dará ou não a qualidade do site onde a pesquisa está sendo realizada.
Aplicando o SEO em seu site
Após entender os principais conceitos, chegou o momento de aplicar o SEO em seu negócio na prática.
As dicas são extensas, mas é válido que o leitor tome conhecimento delas para que as estratégias de SEO possam ser adequadas da melhor maneira possível. Para isso, considere os seguintes passos:
1 – Escolha das palavras-chave
Escolha as palavras-chave certas. Ela não é a que indica o maior número de buscas, mas sim aquela que está relacionada à persona criada.
Portanto, compare diferentes termos utilizados e que demonstrem uma concorrência menor, e considere se a palavra-chave Desengraxante aluminio está mesmo relacionada com a persona que foi criada para sua empresa.
Ademais, invista em long tails, pois elas são importantes para quem está iniciando ou mesmo para quem já investe em SEO. São menos concorridas e o rankeamento é mais fácil para elas.
2 – Realize o objetivo da busca
Mesmo que seja escrito um extenso conteúdo sobre o produto em questão, de nada adiantará se o material não corresponder a intenção de busca do usuário.
Além disso, a demora no carregamento das páginas também pode prejudicar o posicionamento da página junto ao Google. Portanto, use o Search Console para proporcionar mais velocidade.
3 – Observe os resultados da busca antes do conteúdo ser escrito
Isto traz o entendimento das tendências do mercado, como também os pontos em comum para questões que ainda não foram respondidas. Em resumo, coloque-se no lugar da persona.
4 – Faça com que as URLs sejam fáceis de ler e de memorizar
A URL é o endereço eletrônico que permite que o seu site ou blog seja encontrado na rede. A sigla significa Uniform Resource Locator, e pode ser traduzida para o português como Localizador Uniforme de Recursos.
Esses fatores precisam ser atemporais e nunca devem ser alterados, para que a autoridade adquirida não seja perdida.
Ou seja, evite URLs longas, e procure ser simples e claro. Evite também muitos subdomínios e números.
Deste modo, a URL de um site de forro de gesso deve ser simples e direcionar o usuário bem rápido para as informações desejadas, para que ele não desista e vá para outro site de pesquisa.
5 – Atualize sempre o conteúdo
É uma estratégia importante na SEO. Os posts anteriores não devem ficar ultrapassados e obsoletos. Além disso, a atualização é relevante e útil porque acompanha as tendências e mudanças do mercado.
Nesse sentido, procure produzir conteúdos evergreen, ou seja, que se mostre sempre perene e atualizado.
Textos postados há dois anos atrás, por exemplo, não favorecem um bom posicionamento nas pesquisas, por estarem defasados com relação às atuais informações.
Além disso, invista em buzz content, que são conteúdos dedicados à matérias em alta, as tendências do momento e os tópicos mais falados.
Espie resultados pagos do buscados do Google, por exemplo, para criar o SEO title. É uma ótima fonte de inspiração para a criação dos conteúdos e títulos.
6 – Faça títulos atrativos e conteúdos visuais
Usar da criatividade é um chamarisco para os usuários. Eles influenciam na hora de decidir o clicar em uma página e influenciam na taxa deste clique, que é uma métrica importante para o Google.
Ademais, utilize vídeos, imagens, infográficos. Os conteúdos visuais são mais memoráveis e têm mais facilidade de serem compartilhados, pois atingem mais pessoas e o ranking é favorecido.
Descubra as perguntas que ainda não foram respondidas no conteúdo. Alguns temas-chave para investir são “o que é” ou “como fazer”.
7 – Corrija erros e links da página
Links quebrados, erros 404, descrições e títulos duplicados não devem ser cometidos.
Ajuste os links utilizados para que possam ser abertos em outras páginas. Os links que compõem o conteúdo devem abrir em uma nova página (interna ou externamente).
Além disso, não erre pelo excesso de links desnecessários no conteúdo, e pense sempre se o link colocado vai acrescentar algo ou não. A chance de clique é maior se estiver condizente com o conteúdo.
Considerações finais
As estratégias de SEO em um negócio não só visam melhorar seu posicionamento dos resultados, como também viabilizam o uso correto e direcionado, otimizando sites, blogs e páginas.
Quando elas são aplicadas adequadamente, conforme mencionamos ao longo deste artigo, os benefícios são incrivelmente grandes e satisfatórios.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
