Como aumentar o desempenho de um anúncio no Facebook
Ao falar em Facebook Ads, há duas palavras que você deve sempre se lembrar: relevância e desempenho. Isso significa que quanto mais direcionado ao público-alvo um anúncio for, maior será sua relevância e maiores as chances de conversão. Logo, o anúncio terá um desempenho melhor. Se você está em busca de um anúncio bem sucedido, deve ter como meta pagar cada vez menos e obter mais resultados. Abaixo, separamos algumas dicas para aumentar o desempenho dos seus anúncios no Facebook:
Promova seu melhor conteúdo
Um dos motivos pelo qual seu anúncio não deu certo pode ser apenas a escolha do conteúdo errado. Uma dica é testar nos diversos canais sociais antes se vale a pena investir tempo produzindo sobre um determinado assunto. Como um dos grandes objetivos é fazer que os usuários interajam com o conteúdo promovido, para então diminuir o custo no engajamento, você precisa ter certeza que o desempenho orgânico daquele conteúdo é acima da média. Isso porque aumentar o engajamento dos anúncios é como comprar 1 clique e ganhar 2 ou 3.
Segmente
Direcionar um anúncio para um público muito grande e genérico até pode elevar o alcance, mas provavelmente essa publicação não será relevante para a maioria das pessoas. Por isso, segmente seus anúncios por público, local, idade, interesses, etc. Mostrar anúncios a pessoas que não se preocupam com o que você compartilha pode resultar em duas coisas: os usuários ignorarem o anúncio ou clicarem por clicar. O resultado: você vai jogar dinheiro e tempo fora.
Experimente novos formatos
O Facebook tem formatos de anúncios diferentes e interessantes — e que poucos anunciantes estão usando. Você pode, por exemplo, adicionar botões de CTA que ajudem a aumentar o clique nos anúncios. Além disso, também é possível colocar um botão para uma chamada telefônica em anúncios para mobile.
Em 2014, o Facebook lançou o formato carrossel, que possibilita exibir várias imagens e links em apenas um anúncio. Em apenas um ano, os resultados foram surpreendentes: os custos por conversão foram reduzidos entre 30% e 50% e os custos por clique entre 20% e 30%, em comparação aos anúncios com uma imagem só.
Aprenda testando
Fazer testes A/B ajuda a otimizar seus anúncios. Primeiro, você precisa definir o que quer testar. Caso seja o público, você deve exibir diferentes anúncios. Se o objetivo é testar anúncios, você vai precisar criar apenas um e direcioná-lo para públicos diferenciados. Depois disso, você precisa monitorar os melhores e piores resultados, prestando atenção principalmente na pontuação do anúncio calculada pelo Facebook. Depois, continue fazendo testes para refinar cada vez mais sua campanha e melhorar os resultados.
Melhorar o desempenho de um anúncio no Facebook precisa ser um objetivo contínuo. Descarte o que não funciona, aumente o investimento sobre o que deu certo e continue otimizando suas campanhas.
Você já usou algumas dessas táticas para melhorar o desempenho no Facebook Ads? Tem alguma dica para compartilhar? Deixe um comentários abaixo.
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