Você sabe o que é logomarca? Em termos gerais, logomarca, ou simplesmente logo, é a representação gráfica do nome de uma empresa ou de uma marca. Ela determina a identidade visual, facilitando o reconhecimento da organização perante o mercado e o público consumidor.
Existem muitas dúvidas sobre esse assunto que precisam ser eliminadas para que você construa um branding poderoso e eficiente. Por isso, no texto de hoje, nós explicaremos se é logotipo ou logomarca, quais são os tipos, sua importância para o negócio e como criar uma de sucesso. Então, fique até o final para descobrir!
Logotipo ou logomarca: qual é a diferença?
“Logomarca” e “logotipo” são termos frequentemente usados para se referir à identidade visual que colabora para o posicionamento de marca, mas eles têm significados ligeiramente diferentes, o que muitas vezes não é um consenso entre os especialistas. Entenda melhor abaixo.
O logotipo é a representação visual de uma marca composta principalmente por um ou mais tipos de letras (tipografia) que formam o nome da marca. É uma forma de marca textual que pode incluir elementos estilísticos ou gráficos, mas o foco principal está nas letras e na tipografia. Por exemplo, o logotipo da Coca-Cola é um excelente exemplo de um logotipo, pois é composto apenas por letras estilizadas formando o nome da marca.
Com relação ao o que é logomarca, saiba que é um termo usado comumente no Brasil para se referir à representação visual de uma marca que combina tanto elementos gráficos quanto texto. Ou seja, uma logomarca incluiria tanto uma parte gráfica quanto o nome da empresa.
No entanto, em termos estritamente técnicos, “logomarca” não é um termo reconhecido em design gráfico ou branding, sendo mais comum o uso de “logotipo” ou “logo” para descrever a identidade visual de uma marca.
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Então, na dúvida… Use apenas “logo”!
Quais são os tipos de logos?
Ao fazer uma breve observação do mundo à nossa volta, você já deve ter percebido que há diferentes logotipos, certo? É possível fazer sua gestão de marca em várias formas e estilos, cada um com suas próprias características e propósitos. Assim, descubra a seguir os principais tipos de logos:
1- Lettermark
Os logos no formato Lettermark consistem em uma ou mais letras ou iniciais da marca estilizadas de maneira única para criar um design distintivo. Eles são uma abordagem focada no uso criativo de tipografia para representar a marca. Lettermarks são especialmente úteis para empresas com nomes longos ou complexos, permitindo que a marca seja reconhecida por suas iniciais.
Um exemplo notável é o logo da IBM, em que as iniciais da International Business Machines foram estilizadas em um design icônico.
2- Emblema
Os logotipos do tipo emblema são frequentemente compostos por um ícone, símbolo ou imagem visualmente atraente, muitas vezes posicionado dentro de um formato ou escudo. O nome da marca é tipicamente integrado ao próprio design, seja dentro do escudo ou abaixo dele. Esses logos podem se apoiar em gatilhos mentais que levem a uma sensação tradicional e retrô, assim são frequentemente associados a instituições, clubes ou organizações.
Um exemplo é o logo da Harley-Davidson, onde o nome da marca é incorporado a um emblema que lembra uma insígnia.
3- Wordmark
Logos em wordmark são compostos unicamente pelo nome da marca, estilizado de maneira única usando tipografia personalizada. Eles se concentram na forma como as letras são projetadas para criar um visual marcante. A ausência de ícones ou símbolos permite que o nome da marca seja o ponto central de reconhecimento.
Exemplos notáveis incluem o logo da Coca-Cola, onde o nome da marca é escrito em um estilo distinto e reconhecível.
4- Símbolo ou ícone
Esses logos consistem em uma representação visual única que simboliza a marca. Esses logos não incorporam o nome da marca e confiam no símbolo por si só para transmitir a identidade da empresa. Símbolos bem executados podem ser altamente reconhecíveis, mesmo sem o texto associado.
Exemplos famosos incluem o ícone de maçã da Apple e o swoosh da Nike.
5- Combination mark
É o tipo que reúne um ícone ou símbolo distintivo com o nome da marca em um design integrado. Essa abordagem oferece flexibilidade, pois tanto o ícone quanto o texto podem ser usados juntos ou separadamente, dependendo do contexto. Isso permite que a marca seja reconhecida de forma consistente, independentemente de como o logo é aplicado. Assim, funcionam muito bem para gerar leads ao negócio, pois encantam mais completamente.
Exemplos notáveis incluem o logo da Adidas, onde as três listras icônicas acompanham o nome da marca.
Qual é a importância da logo para as empresas?
Agora que você já sabe o que é logomarca ou logotipo e os seus tipos, está na hora de entender como ela pode beneficiar sua empresa e a construção de sua marca no geral. Veja:
Atrai o público certo
Sabemos que nenhuma marca vende para todos os públicos. Portanto, é fundamental definir um público-alvo para que seja possível executar ações, traçar estratégias mais direcionadas e, consequentemente, atrair mais clientes. Por ser desenvolvido unindo as diretrizes de como a empresa é com as preferências/características do seu público, o logotipo se torna parte desse processo.
De nada adianta um negócio vender produtos para jovens, por exemplo, se o próprio logo transmite a sensação de muita seriedade e formalidade. Portanto, crie um logo cuja primeira impressão seja boa e com o qual o público se identifique.
Transmite profissionalismo e credibilidade
Pense bem: como alguém vai dizer que um serviço é melhor do que o outro sem ainda ter experimentado algum dos dois? Ao se comparar produtos e serviços ainda desconhecidos, porém semelhantes entre si, o logotipo pode criar um fator decisivo. Afinal, ao termos logo, também temos mais credibilidade.
Mesmo não sendo uma regra, o consumidor tende a confiar mais em uma empresa que possua uma marca bem definida, isto é, que tenha a mesma representação em todas as formas de comunicação e contato com o cliente. Já um empreendimento sem seu próprio logo, não tem uma identidade enraizada e passa a impressão de que falta qualidade e profissionalismo ao negócio.
Vale lembrar que para transmitir todas essas qualidades, é necessário criar um logotipo com alta resolução e alta qualidade. Afinal, o logotipo é como aqueles cartões de visita, só que, além de poder ser usado em material físico, também deve estar exposto em redes sociais, sites e tantas outras plataformas digitais.
Confere identidade à marca
Um logotipo diz muito sobre o que uma empresa é, ajudando o cliente a identificá-la facilmente. Além disso, transmite outros aspectos importantes, como a missão, a visão e os valores de uma organização.
A Natura, por exemplo, tem como objetivo oferecer produtos de qualidade ao mesmo tempo em que deve estar buscando passar para o público sua preocupação com o meio ambiente e com a sustentabilidade. Uma das formas de disseminar essa mensagem é por meio do logotipo em sintonia com suas diretrizes.
Como criar logotipo para empresa?
Você já entendeu que criar um logotipo para uma empresa é um processo criativo, parte essencial das estratégias de marketing. Agora confira um guia com os principais passos para ajudar nesse processo:
>Avalie o Segmento e a Concorrência: antes de começar, compreenda o setor em que a empresa atua e analise os logos de concorrentes diretos. Isso ajudará a identificar tendências e a encontrar maneiras de se destacar.
>Defina uma Persona: entenda quem é o público-alvo da empresa. Crie uma persona de marketing digital detalhada que inclua informações demográficas, interesses, valores e comportamentos. Isso ajudará a direcionar o design do logotipo para atrair essa audiência.
>Desenvolva a Conceituação: com base na avaliação do segmento, concorrência e persona, comece a desenvolver ideias conceituais para o logotipo. Pense em símbolos, cores, tipografia e estilos que representem a essência da marca.
>Faça o Esboço: comece a esboçar as ideias conceituais. Esboços rápidos ajudam a visualizar diferentes abordagens antes de passar para a fase digital. Experimente várias opções e variações.
>Realize a Vetorização: após finalizar os esboços, escolha a abordagem mais promissora e crie uma versão digital do logo e marca. Use um software de design gráfico, como o Adobe Illustrator, para criar uma versão vetorial escalável e de alta qualidade.
>Procure Ajuda Profissional: existem ainda vários outros passos e detalhes sobre a criação de uma logo. Portanto, se você não tiver habilidades em design gráfico, considere contratar um designer profissional ou uma agência de design para criar o logotipo. Profissionais têm experiência em traduzir conceitos em designs eficazes e podem criar um logotipo de alta qualidade. Afinal, um logo genérico pode manchar a imagem de sua marca!
Então, agora você já sabe o que é uma logomarca e qual sua importância para um negócio. Aproveite que está por aqui e se aprofunde no assunto lendo este outro post sobre criação de logo eficiente e eficaz para empresas.
Além disso, é importante lembrar do último passo de como criar uma logo: não adianta usar um criador de logo genérico. É preciso ter uma empresa especializada em elevar suas vendas e que crie um logo com todas as qualidades citadas. Para isso, você pode contar com a Mobilizze. Veja tudo que podemos oferecer para sua empresa!
