Quem trabalha com tráfego pago? Nós te contamos agora!

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    O tráfego de internet pago é o tráfego que vem de anúncios feitos em motores de busca, redes sociais e até outros sites. O Marketing Digital é usado para direcionar visitantes para páginas estratégicas para empresas, como vendas ou conversão. É claro que as estratégias de SEO e e-mail Marketing funcionam depois de muito investimento e a longo prazo, trazendo um crescimento sustentável e previsível.  No entanto, quando estamos com pressa, o que mais precisamos é de tráfego pago. Nesse artigo abordaremos os tipos de tráfego pago que você encontra no mercado assim como quem trabalha com isso e é responsável por fazer a mágica acontecer! Boa leitura!

    O que é o tráfego pago e seus principais tipos?

    Quando falamos de internet e Marketing Digital, o tráfego pago é toda aquela audiência de um site ou blog que vem de anúncios feitos em motores de busca (Google, Bing, etc.), redes sociais (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.) e outros sites (Taboola, Outbrain, etc.).

    Embora seja perfeitamente possível ter sucesso na economia digital apostando apenas no crescimento orgânico, muitas vezes é necessário investir em anúncios para acelerar esse crescimento. O melhor é combinar o anúncio pago e o tráfego orgânico, atacando todas as frentes.

    Veja os principais tipos de anúncios que você pode fazer na internet para obter tráfego para o site da sua empresa, blog ou landing page:

    ·         Anúncios do Google

    ·         Anúncios do Facebook

    ·         Anúncios no YouTube

    ·         Anúncios do Instagram

    ·         Anúncios do LinkedIn

    ·         Anúncios nativos

    Quem trabalha com tráfego pago?

    Existem muitas agências de marketing e agências de publicidade que são profissionais em tráfego pago, e grandes empresas costumam ter sua própria divisão de marketing.

    Além disso, negócios menores também são afetados pelo marketing digital, com campanhas pagas e essa estratégia é muito útil para o negócio menor e eficiente na promoção de negócios maiores.

    Esses são os papéis importantes em uma equipe dedicada que atua no tráfego pago:

    ·         Gerente de Marketing Digital

    ·         Gerente do PPC

    ·         Gerente de SEO

    ·         Gerente de Marketing de Mídia Social

    ·         Gerente de Marketing de Conteúdo

    ·         Gerente de Marketing de Afiliados

    ·         Gerente de E-mail marketing

    ·         Gerente de Desenvolvimento Web

    Gerente de Marketing Digital

    O gerente de marketing digital é responsável pelo desenvolvimento, implementação e gestão da estratégia de marketing digital da empresa.

    Com a estrutura típica das equipes de marketing digital, o gerente de marketing digital supervisiona um grupo de gestores, cada um responsável por um canal de marketing digital específico. Por exemplo, SEO ou mídias sociais.

    Em empresas maiores, um gerente de marketing digital pode se reportar a um VP ou diretor de marketing.

    Além de criar uma estratégia holística de marketing digital, o gerente de marketing digital deve garantir que todas as funções do departamento de marketing digital estejam trabalhando juntas em direção ao mesmo objetivo.

    Algumas das tarefas e responsabilidades que compõem o dia típico de um gerente de marketing digital incluem:

    ·         Planejar e executar campanhas e orçamentos em canais de marketing digital

    ·   Comunicar-se com os clientes para explicar os benefícios do programa de marketing digital

    ·    Monitorar a implementação do plano de marketing digital para ver se está alcançando seus objetivos

    ·       Fazer ajustes e otimizações na estratégia de marketing digital para produzir o máximo de resultados

    ·         Manter-se no topo das últimas tendências de marketing digital

    Os gerentes de marketing digital precisam ter ampla educação e treinamento em todas as áreas-chave do marketing digital. Isso pode vir de um diploma universitário ou de uma série de cursos de marketing digital e certificações de marketing.

    Gerente do PPC

    Os gestores de PPC (Pay-per-click) são responsáveis por supervisionar as campanhas de publicidade online pagas da equipe de marketing.

    Com a maioria das empresas trabalhando agora para aumentar sua presença online, há uma necessidade consistente de as empresas investirem em anúncios pagos para chegar na frente de seus clientes-alvo.

    Um gestor de PPC lidera essas iniciativas planejando e implementando campanhas para plataformas de publicidade como Google e Facebook.

    Algumas das responsabilidades diárias do papel são:

    ·         Criar e executar de campanhas publicitárias pagas

    ·         Pesquisar por palavras-chave para campanhas-alvo

    ·         Gestão de orçamentos de campanha e ajuste de licitações

    ·         Rastrear de KPIs para ver onde melhorias são necessárias

    ·         Otimizar de campanhas para melhorar as taxas de conversão e retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS)

    ·         Alinhar campanhas de PPC a outros canais de marketing

    Além dessas tarefas, os gestores de PPC também se comunicam com os clientes e relatam quaisquer resultados e análises a todos os stakeholders relevantes.

    Gestores eficazes de PPC precisam de uma mistura de habilidades analíticas, de comunicação e criativas. Eles também precisam ser bem versados em várias plataformas e ferramentas, incluindo Google Ads e Google Analytics.

    Os gestores do PPC tendem a ter uma equipe de profissionais de PPC trabalhando abaixo deles. Isso pode incluir especialistas e analistas de PPC, bem como redatores e designers para anúncios. Ele coordena a equipe para garantir que eles sempre tenham as informações necessárias para gerenciar as campanhas de forma eficaz.

    Gerente de SEO trabalha com tráfego pago

    Essa posição é responsável por gerenciar a estratégia da equipe de marketing para alcançar os clientes organicamente (sem pagar) através de mecanismos de busca.

    Os mecanismos de busca são uma das melhores maneiras de atrair membros do público a partir de cada passo de um funil de vendas digitais.

    Sem os esforços certos de estratégia e otimização, no entanto, é difícil classificar alto o suficiente para conduzir o tráfego direcionado para o seu site.

    Os gerentes de SEO trabalham para encontrar as melhores oportunidades para direcionar o tráfego orgânico relevante para o site da empresa e criar um plano para que isso aconteça.

    Algumas das principais responsabilidades do papel são:

    ·         Pesquisar palavras-chave de destino

    ·         Planejamento de conteúdo para classificar para as palavras-chave-alvo

    ·         Auditoria de sites para fatores técnicos e outros

    ·         Identificar oportunidades para backlinks

    ·         Acompanhar as últimas práticas recomendadas de SEO

    ·         Analisar relatórios de tráfego e outras métricas principais de SEO

    ·         Comunicar o desempenho do SEO com os clientes

    Outra grande parte do papel de gerente de SEO é gerenciar a equipe de SEO. Suas equipes podem incluir especialistas em SEO, bem como criadores de conteúdo e editores.

    O gestor precisa delegar tarefas e fornecer treinamento e orientação para permitir que a equipe realize seus trabalhos de forma eficaz.

    Gerente de Marketing de Mídia Social

    Os gestores de mídia social são responsáveis por supervisionar as estratégias de marketing de mídia social da equipe de marketing.

    É uma posição importante, pois as mídias sociais são um dos departamentos mais essenciais em marketing digital. Isso dá às empresas uma maneira de engajar consistentemente seu público através de seus canais preferidos.

    As mídias sociais também facilitam a coleta de quantidades abundantes de informações sobre seus clientes-alvo.

    Os gerentes de mídia social elaboram uma estratégia para se envolver com os usuários e aumentar a presença online da marca por meio de diferentes canais sociais.

    Responsabilidades importantes para o papel de marketing digital incluem:

    ·         Pesquisar as melhores redes sociais para o negócio se concentrar

    ·         Projetar as páginas e perfis de mídia social da marca

    ·         Criar de um calendário social e agendamento de posts

    ·         Aprender o público-alvo e os tipos de conteúdo mais adequados para usar

    ·         Rastrear o engajamento para postagens

    ·         Rever a presença dos concorrentes nas redes sociais

    ·         Verificar se há conteúdo gerado pelo usuário

    Malabarismo com todas essas responsabilidades exige que os gestores de mídia social desenvolvam um conjunto de habilidades fortes em muitas áreas diferentes. Comunicação, criatividade, pensamento analítico e gerenciamento de tempo são os mais importantes entre eles.

    Gerente de Marketing de Conteúdo

    Os gerentes de marketing de conteúdo são responsáveis pelo planejamento e implementação da estratégia de marketing de conteúdo da empresa.

    O marketing de conteúdo cresceu em popularidade, pois muitas empresas passaram a entender o quão influente é na conexão com seu público-alvo.

    O gerente de marketing de conteúdo tem como objetivo criar conteúdo envolvente que possa impulsionar o tráfego e fornecer valor aos seus leitores.

    Dependendo do tamanho da equipe, o gerente de marketing de conteúdo pode escrever parte do conteúdo por conta própria.

    Ou eles poderiam apenas lidar com o planejamento e supervisionar os escritores que criam o conteúdo.

    Algumas das responsabilidades do outro dia a dia de um gerente de marketing de conteúdo incluem:

    ·         Pesquisar tópicos e tendências para o seu setor

    ·         Planejar de conteúdo para uma variedade de canais

    ·         Edição de conteúdo para garantir que ele se alinhe com o estilo da marca

    ·         Agendamento e publicação de conteúdo

    ·         Gerenciamento da distribuição e promoção de conteúdo

    ·         Monitorar o desempenho do conteúdo

    ·         Colaborar com outros departamentos para alinhar conteúdo com a estratégia geral de marketing

    Além de boas habilidades de escrita e edição, os gerentes de marketing de conteúdo precisam ter fortes habilidades de SEO. Isso permite que eles planejem e criem conteúdo que irá classificar bem e direcionar o tráfego para o negócio.

    Os gerentes de marketing de conteúdo também supervisionam a equipe de criação de conteúdo. Essa equipe pode ser composta por especialistas em marketing de conteúdo, escritores, editores e estrategistas de conteúdo.

    Gerente de Marketing de Afiliados trabalha com tráfego pago

    Um gerente de marketing de afiliados é responsável por supervisionar o programa de afiliados online da empresa.

    A posição é menos comum do que as outras funções de marketing digital nesta lista, pois nem toda empresa tem um programa de afiliados.

    No entanto, ainda é um papel importante se você quiser usar este canal de forma eficaz. Sem um gerente de afiliados, a maioria dos programas de afiliados rendem pouco ou nenhum resultado.

    O gerente de marketing de afiliados cuida de tudo, desde a estruturação do programa até a gestão das relações com as afiliadas.

    Abaixo estão algumas das principais responsabilidades para os gerentes de marketing de afiliados:

    ·         Desenvolver uma estratégia de recrutamento para atrair novas afiliadas

    ·         Responder a perguntas de afiliados

    ·         Colaborar com redes de afiliados de terceiros

    ·         Projetar materiais de marca para afiliados usarem

    ·         Trabalhar com as principais afiliadas para desenvolver novas estratégias de vendas

    ·         Implementar de um sistema de rastreamento para encaminhamentos de afiliados

    ·         Criar de bônus e incentivos para motivar a atividade de afiliados

    Os gerentes de marketing de afiliados tendem a ter experiência em outras áreas de marketing digital, pois permite que eles entendam melhor as táticas de tráfego e geração de receita das afiliadas.

    Gerente de e-mail marketing trabalha com tráfego pago

    Os gerentes de e-mail marketing são responsáveis pelo planejamento e execução da estratégia de e-mail marketing da empresa.

    Hoje, o e-mail continua sendo um dos melhores canais de marketing digital, pois dá às empresas uma linha direta para se comunicar com seus clientes.

    Um bom gerente de e-mail marketing é capaz de encontrar as pessoas certas para a lista de e-mails da empresa enquanto cria campanhas que estão se engajando.

    Algumas das funções do dia a dia da posição incluem:

    ·         Criar táticas para ganhar assinantes de e-mail

    ·         Projetar modelos para landing pages e e-mails

    ·         Alinhar conteúdo de e-mail e mensagens com a visão da marca

    ·         Monitorar a eficácia das campanhas

    ·         Teste A/B com diferentes variáveis em campanhas de e-mail

    ·         Criar e apresentar relatórios

    Os gerentes de e-mail marketing precisam de um equilíbrio de habilidades de marketing, criativas e analíticas. Eles também precisam ser tecnicamente experientes, com a capacidade de usar várias soluções de e-mail marketing.

    Como outras funções da equipe de marketing digital, os gerentes de e-mail marketing tendem a contar com várias posições para ajudá-los a executar sua estratégia. Isso pode incluir redatores, designers gráficos e especialistas em e-mail marketing.

    O gerente de Desenvolvimento Web trabalha com tráfego pago

    O último da nossa lista de principais funções e responsabilidades de marketing digital é o gerente de desenvolvimento web.

    Esta posição gerencia a infraestrutura técnica necessária para que o site da empresa funcione.

    Eles lidam com a entrega de ponta a ponta de quaisquer projetos relacionados à Web e são responsáveis por supervisionar o trabalho de desenvolvedores e designers web.

    Gestores de desenvolvimento web devem trabalhar em estreita colaboração com sua equipe para garantir que eles possam trabalhar da forma mais eficiente possível.

    Aqui estão algumas das responsabilidades de um gerente de desenvolvimento web:

    ·         Projetar e desenvolver arquitetura de sites

    ·         Gerenciar servidores e bancos de dados

    ·         Criar uma estratégia para projetar e melhorar a experiência do usuário online

    ·         Orientar sobre questões técnicas

    ·         Trabalhar com clientes para criar conceitos de web design

    Naturalmente, os gestores de desenvolvimento web precisam ter muitas habilidades técnicas para desempenhar bem o trabalho.

    É comum que os gestores tenham experiência com linguagens comuns de desenvolvimento web, como Java, HTML, PHP e Python.

    Conclusão sobre quem trabalha com tráfego pago

    Se você não quiser usar uma estrutura de equipe para gerenciar o tráfego pago da sua empresa, você sempre pode terceirizar as diversas atividades de marketing para uma agência externa. Isso permitirá que você se concentre em atingir seus objetivos de negócios, enquanto a agência se concentra nos detalhes da implementação de uma estratégia de marketing digital.

    Isso também pode ajudá-lo a colocar suas estratégias em funcionamento mais rápido. Embora seu negócio seja único, a agência terá experiência trabalhando em projetos semelhantes e saberá evitar armadilhas comuns ao iniciar uma campanha de marketing digital.

    Esta abordagem de terceirização também pode ser econômica, pois a agência pode planejar e executar de forma mais eficiente. Com a contratação, pode ser difícil encontrar as pessoas certas e você precisa encontrar muitas delas para completar toda a sua equipe de marketing digital.

    A Mobilizze pode desenvolver suas estratégias de marketing digital, além de planejar diversas estratégias para aumentar seu tráfego e elevar suas taxas de conversão. Estamos sempre disponíveis para você e seu negócio! Fale com a gente! 

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