Os empreendedores desejam fazer seus negócios crescerem para conquistar novos clientes. No entanto, para que isso se torne realidade, a marca precisa se tornar conhecida e impactar novos usuários que podem se tornar consumidores no futuro. Entre as várias formas de tornar a sua marca conhecida, uma delas é aumentar essa visibilidade com o tráfego pago, mas qual o melhor?
Basicamente, podemos aumentar o tráfego de duas maneiras: por meio de marketing de conteúdo e com tráfego pago.
Neste artigo, vamos abordar essa segunda alternativa com profundidade. Se você quer aprender a fazer o seu negócio se destacar investindo corretamente, este post é para você!
O que é tráfego pago?
Antes de explicar o que é o tráfego pago, vamos esclarecer o conceito de tráfego no marketing digital. O tráfego é o fluxo de usuários que acessam seus canais de comunicação.
Por exemplo, vamos supor que uma média de 500 pessoas visitam seu site diariamente. Este é o tráfego diário atual do seu site.
Mas como o objetivo de todos os negócios digitais é atrair mais visibilidade online, você provavelmente terá que colocar estratégias para ajudá-lo a aumentar esse tráfego.
O mesmo acontece com outros canais, como redes sociais e landing pages. Assim, quando falamos de tráfego pago, estamos falando de uma estratégia que envolve investir dinheiro para aumentar o tráfego.
O tráfego pago é uma opção mais rápida para crescer na internet. Mas é importante ter em mente que apenas pagar por links patrocinados não é uma varinha mágica; os usuários querem encontrar soluções para suas principais perguntas em sua página.
Essa é a única maneira de eles ficarem na sua página tempo suficiente para que os algoritmos considerem seu conteúdo relevante e exibam seus anúncios pagos.
Em suma, o tráfego pago significa investir dinheiro em plataformas e sites de anúncios pagos para atrair usuários para uma determinada página, perfil ou oferta.
Permite que você promova seu negócio em vários lugares e, assim, alcance diferentes públicos.
Qual é a diferença entre tráfego pago e orgânico?
O tráfego pago é a maneira mais rápida de investir no crescimento do seu negócio online. Mas também é possível usar estratégias de tráfego livre, conhecidas como tráfego orgânico.
Claro, você terá que investir tempo e paciência nesse tipo de estratégia, mas financeiramente falando não é necessário gastar nada. A diferença é que os resultados virão a médio e longo prazo.
As campanhas de tráfego pagos, por outro lado, retornam resultados quase instantâneos. Por essa razão, muitos empreendedores os utilizam para impulsionar seus negócios.
Mas uma estratégia não impede a outra. Na verdade, a melhor aposta é usar ambos para garantir os melhores resultados no tráfego.
O tráfego orgânico é constante e gradual. Você deve investir em criação de conteúdo, SEO, backlinks, marketing por e-mail, entre outros.
O tráfego pago pode ser frequente e esporádico. Depende de quanto dinheiro você está disposto a investir e que tipos de retornos está procurando. Mas para todos os empreendedores, é um investimento que vale a pena.
Por que você deve investir no tráfego pago?
Muitas pessoas acreditam que não precisam investir no tráfego remunerado, pois o tráfego orgânico é suficiente.
Essa ideia pode ser considerada equivocada, porque uma das premissas do marketing digital é o desenvolvimento de ações integradas que, quando colocadas em prática juntas, aumentam o resultado desejado.
Obviamente, é possível usar apenas estratégias orgânicas para promover seus negócios. No entanto, investir apenas em uma área pode significar comprometer o sucesso da ação, além de ser uma maneira de não explorar outras alternativas.
Dê uma olhada em algumas dicas sobre quando é uma boa ideia usar o tráfego pago:
Promover ações específicas
Muitos empreendedores reclamam que a manutenção de fundos exclusivos para o tráfego remunerado não é viável. Se o uso de uma quantidade fixa não for possível, esse modo pode ser usado para ações específicas.
Por exemplo:
Sempre que você lança um novo produto, o material exclusivo recentemente publicado no site, uma promoção ou algo esporádico com um tempo predeterminado para iniciar e terminar, você pode usar a estratégia de comprar tráfego.
Ganhe mais visibilidade mais rápido
O tráfego orgânico funciona e ajuda a manter o nome da marca no topo dos resultados da pesquisa, mas o principal problema é que pode levar meses antes que isso aconteça.
Como resultado, ao investir em anúncios pagos, você aumentará a visibilidade da sua empresa e melhorará mais rapidamente o reconhecimento da marca.
Assim, após essas ações, é possível trabalhar com um público que já foi impactado inicialmente por essas campanhas e transformá-las em compradores.
Expanda a taxa de conversão
O uso de links pagos pode ser eficiente em impactar leads na última etapa do funil de vendas.
Quando os usuários fazem pesquisas específicas na Internet, isso significa que sabem qual é o problema deles, consideram as alternativas e estão procurando uma solução.
Ao escolher os termos e palavras-chave corretos, você pode expandir as conversões, entregando conteúdo e soluções para os usuários quando realizam uma pesquisa.
Melhore sua reputação com o Google
Como explicamos brevemente, o Google usa um algoritmo que classifica as melhores páginas da web de acordo com termos específicos.
Um dos fatores que são levados em consideração nessa classificação é o tempo que os usuários gastam no site depois de realizar uma pesquisa.
Desta vez, mostra a plataforma se a pesquisa foi ou não útil e, se foi eficaz, o Google entende que a página é confiável e melhora a reputação de domínio do site
Como funciona o tráfego pago?
Assim como qualquer outra estratégia de marketing digital, o tráfego pago requer muito planejamento, monitoramento, testes e análises.
Para planejar corretamente esse tipo de estratégia, você terá que primeiro decidir sobre o seu objetivo. Algumas opções são:
· promover sua marca e ganhar visibilidade;
· obter mais seguidores;
· trazer mais visitantes para o seu site;
· capturar leva;
· vender uma oferta.
Além do seu objetivo, um bom planejamento exige que você conheça bem seu público e persona. A razão é que quanto melhor forem as suas campanhas de tráfegos pagos, melhores serão os seus resultados.
Em seguida, você precisa definir o formato de oferta: texto, imagem, vídeo. E qual será o seu chamado à ação.
Essa escolha também é feita com base na escolha de canais ou plataformas em que você anunciará. Falaremos sobre isso mais tarde.
E, finalmente, você terá que escolher o orçamento para o anúncio e como ele será cobrado. O faturamento pode ser por clique, CPC ou por mil impressões, CPM. Veja abaixo!
CPC
CPC é custo por clique. Com o CPC, você paga cada vez que seu anúncio é clicado, ou você pode definir um orçamento máximo, deixar sua campanha funcionar, e ele acumulará quantos cliques o orçamento permitir.
O CPC é a estratégia ideal para quem quer gerar conversões, ou seja, visitas de página, vendas de produtos, leads etc. Isso é precisamente porque você só paga se quem ver seu anúncio realmente clicar nele, ao contrário do CPM.
CPM
CPM é o custo de mil impressões. Em outras palavras, você pagará cada vez que mil pessoas verem seu anúncio.
Nesse formato, quem fizer o maior lance acaba sendo o que tem o melhor alcance e classificação. Então, se você quer mais resultados, você terá que investir mais dinheiro, e, claro, criar um anúncio relevante e valioso.
O dinheiro não é o único critério que define o alcance e o nível de uma campanha, mas é um dos mais importantes.
Por isso, o CPM é recomendado para quem busca gerar reconhecimento de marca e ganhar visibilidade online.
Conclusão
Não existe uma resposta para qual é o melhor tráfego pago, isso vai depender do negócio que você está administrando. Além disso, o fato de sua marca investir em tráfego pago não significa que seu site ganhará mais acesso e nem os usuários farão parte do seu público-alvo. Mas, esta é outra estratégia que pode ser usada para aumentar o alcance do seu negócio.
Lembre-se sempre que, antes de investir, você precisa planejar, construir conteúdo, ter um site responsivo e pensar na experiência de seus usuários a fim de otimizar a publicidade desse material. Afinal, não adianta comprar tráfego se seus usuários não têm para onde ir.
Além disso, você precisa acessar informações disponíveis da campanha e criar relatórios que identifiquem se os investimentos realmente valem a pena. Porque é assim que você vai entender o que funcionou e o que pode ser melhorado. Gostou desse artigo?
Continue nos acompanhando para mas conteúdos como esse, e precisando de ajuda para implementar a sua estratégia, a Mobilizze pode desenvolver suas estratégias de marketing digital, além de planejar diversas estratégias para aumentar seu tráfego e elevar suas taxas de conversão. Estamos sempre disponíveis para você e seu negócio!
