Antes de falarmos sobre os motivos para sua empresa investir em SEO e AdWords, precisamos começar entendendo esses termos. Primeiro: você sabe diferenciar SEM, de SEO e de AdWords? Se não, vamos começar do básico. SEM, na verdade, é a sigla de Search Engine Marketing, em tradução livre, ferramenta de marketing de busca. Ela é a junção de estratégias de SEO e AdWords. O SEO (Search Engine Optimization) é o processo de otimização de uma página na internet para que os usuários a encontrem com mais facilidade quando realizarem buscas sobre determinados temas nos motores de pesquisa, como o Google. Sabe quando você busca um termo no Google e alguns sites aparecem na primeira página? Isso acontece porque eles têm um bom SEO e seguiram boas práticas ao longo do tempo e não porque pagaram para estar lá.
Nessa mesma busca, alguns links aparecem com uma tag de “anúncio”. Esses links pratrocinados fazem parte do AdWords, uma plataforma de anúncios pagos do Google.
Agora que você já sabe diferenciar os termos, deve estar se perguntando em qual deles investir. A nossa dica é: invista nos dois! As duas ferramentas geram resultados para sua empresa em termos de tráfego e conversões e por isso você não deve se restringir a apenas uma. Primeiro porque as duas tem características diferentes. Abaixo, você vai ver os benefícios de cada uma e em que momento elas são mais adequadas.
AdWords (links patrocinados)
O Google Adwords é uma ferramenta de publicidade paga. O anúncio pode ser exibido tanto na rede de pesquisas do buscador (o Google) quanto na rede de displays (em sites parceiros). Para que um anúncio seja lançado ele precisa vencer um leilão de palavras-chave e também atingir uma determinada pontuação pela qualidade.
Vantagens
- Gera um retorno maior em menos tempo. Se você precisa de resultados imediatos, a dica é investir prioritariamente em links patrocinados.
- Requer um investimento inicial baixo para gerar os primeiros resultados.
- Controle e mensuração dos resultados diariamente.
- As campanhas podem ter várias palavras-chave, aumentando o alcance dos seus anúncios.
Contras
- O custo das campanhas tende a aumentar com o tempo.
- Se não for bem gerenciado, poderá extrapolar o orçamento.
- Visibilidade menor do que os resultados de buscas orgânicas. De acordo com pesquisas na área, a maioria (85,45%) dos usuários prefere clicar em links não pagos, contra apenas 14,55% clicando em anúncios.
- Links patrocinados são estratégias de curto prazo.
- Anúncios são exibidos somente em plataformas do Google ou de parceiros.
SEO (busca orgânica)
O SEO condensa um conjunto de práticas que tornam uma página mais atraente para os motores de busca e por isso ajuda a aparecer nas primeiras posições das pesquisas orgânicas. Quanto melhor o seu posicionamento nos resultados de busca, maior será a visibilidade da sua empresa na internet, assim como o tráfego de visitantes.
Páginas relacionadas:
Vantagens
- É um investimento a longo prazo e continua dando resultados.
- A estratégia atinge todos os mecanismos de busca.
- Não tem custos diretos, apenas com implementação e manutenção da estratégia.
- Páginas nas primeiras posições de resultados de busca tendem a ser mais clicados.
- Sites bem posicionados se tornam referência no tema.
Contras
Para que o SEO seja efetivo e você possa acompanhar os indicadores de desempenho da sua estratégia, você deve focar-se em poucas palavras-chave, mas mais relevantes.
- Leva bastante tempo para gerar tráfego qualificado.
- É um trabalho mais complexo e envolve profissionais de programação, design e redação.
- Os resultados não são imediatos.
- Não há garantia de sucesso já que as mudanças constantes na indexação do Google. podem fazer seu site perder relevância e cair no posicionamento de um dia para outro.
- ROI mais difícil de se mensurar.
Por que investir em SEO e AdWords ao mesmo tempo?
Como você pode notar, não dá para dizer que SEO é melhor que AdWords e vice-versa porque os dois trazem resultados. Um complementa o outro e serve para momentos diferentes da empresa. A dica é otimizar seu site para os mecanismos de busca enquanto investe em links patrocinados para gerar resultados a curto prazo. Em suma, a ideia aqui é investir continuamente em estratégias de SEO e utilizar o AdWords quando quiser aumentar as vendas rapidamente ou mesmo lançar um produto ou disputar uma palavra-chave relevante para o seu negócio.
Entendeu por que você deve investir em SEO e AdWords ao mesmo tempo? Quer começar agora? Fale com nossa equipe!
