As suas estratégias de marketing podem estar pecando em um quesito bastante básico e prejudicando os seus resultados. Você dá a devida atenção ao desenvolvimento da sua gestão de marca? Trata-se de um trabalho bastante importante e que pode ser decisivo para o sucesso das suas ações futuras.
Toda empresa precisa ter uma identidade, mas os esforços não terminam aí. É necessário trabalhar na manutenção dessas características, levando em conta os seus objetivos, as características do seu público-alvo e a atuação dos outros players do seu mercado.
O que é gestão de marca?
Também chamada de branding, a gestão de marca é o processo envolvido na administração do que ela significa e de que maneira se mostra para o público para atrair mais clientes. É um entendimento que vai além de produtos e serviços, concentrando-se na proposta e missão de uma empresa em seu respectivo mercado.
Não é nada saudável deixar esse trabalho negligenciado, já que o branding precisa caminhar lado a lado com as suas iniciativas de marketing. Ao atuar a favor da sua gestão de marca, você estará garantindo que ela continue expressando as ideias adequadas e sendo verdadeira à sua proposta principal.
Grandes marcas da atualidade podem servir como exemplo de branding forte, como Coca-Cola, Netflix, Tesla, Disney, Lego, Google, entre outras. Nesses casos, a gestão de marca vai além de simplesmente se concentrar em seus produtos para se preocupar em construir uma identidade coerente relacionada à empresa e à forma como ela se posiciona no mercado.
Como realizar uma gestão de marca de qualidade?
Documente ideias e processos
A gestão de marca não deve ficar apenas no campo das ideias. Ela deve ser escrita e documentada, preferencialmente de forma fácil de consultar. Toda a sua equipe precisa ficar por dentro dessas características, então, é necessário torná-las acessíveis. Isso também ajudará no desenvolvimento de ações futuras de marketing.
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Defina sua identidade visual e discurso
Faz parte da gestão de marca ter um cuidado especial ao determinar a identidade visual da marca e o tom de linguagem dela. É importante levar em conta o contexto em que a empresa está inserida, além das características do público que ela pretende atingir. Ao definir esses pontos, todas as suas comunicações futuras precisam integrá-los adequadamente.
Observe seus concorrentes
Já que a gestão de marca é uma ótima forma de ajudar sua empresa a se destacar em seu mercado, é válido se apoiar no máximo de informação possível a respeito dos outros players relevantes da sua área. Veja de que modo eles se posicionam e quais resultados conseguem obter a partir disso. De que maneira essas ideias podem inspirar você para enriquecer mais o seu branding?
Fique de olho em tendências da área
O meio do marketing está sempre se transformando. A sua empresa será altamente prejudicada se você não manter o olhar voltado para o futuro e ficar atento às principais estratégias de marketing. O trabalho com gestão de marca envolve a capacidade de se antecipar em relação a movimentos vantajosos para o seu negócio, com o intuito de aproveitar oportunidades enquanto ainda estão frescas.
Tendo em mente os benefícios que a gestão de marca traz para qualquer tipo de negócio e as maneiras de cuidar dela, você já tem tudo o que precisa para começar a planejar suas ações. Lembre-se de que tudo isso é um esforço contínuo, ou seja, tem que acontecer de modo recorrente conforme a sua empresa evolui e o mercado também.
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